چالشهای مدیریت جدید بازرگانی صدا و سیما: ضرورت اصلاح سیاستگذاری تبلیغات

چالشهای مدیریت جدید بازرگانی صدا و سیما ضرورت اصلاح سیاستگذاری تبلیغات, اداره کل بازرگانی صدا و سیما به عنوان مرجع اصلی سیاستگذاری و برنامهریزی تبلیغات در رسانه ملی، جایگاه استراتژیک و حساسی دارد. این واحد نه تنها وظیفه ساماندهی نحوه انتشار آگهیها و تیزرها در شبکههای تلویزیونی را بر عهده دارد، بلکه میتواند بر ریلگذاری آژانسهای تبلیغاتی و نظارت بر محتوای پلتفرمهای نمایش خانگی نیز اثرگذار باشد.

معرفی مدیر جدید و سوابق اجرایی برنا فیروزی به عنوان مدیرکل جدید این اداره معارفه شده است.و مشاوره اجرایی در حوزه ریاست.

فیروزی دارای مدرک دکترای مدیریت رسانه نیز میباشد. چالشهای اساسی در حوزه تبلیغات مسئولیت جدید در شرایطی آغاز شده که بازرگانی صدا و سیما با انتقادات جدی روبروست. از مهمترین موارد میتوان به موارد زیر اشاره کرد انتشار بیرویه آگهیهای تبلیغاتی در برنامههای زنده، سریالها و مسابقات ورزشی که تجربه مخاطب را مختل میکند. تبلیغات برندهای لوکس و کالاهای وارداتی در حالی که حمایت از تولید داخلی و صنایع بومی اولویت دارد.

عدم نظارت کافی بر محتوای اخلاقی و اجتماعی تبلیغات، بهویژه مواردی که میتواند آسیبهای فرهنگی ایجاد کند. اختلال در پلتفرمهای دیجیتال مانند تلوبیون، که مخاطب برای ورود مجدد به برنامه ناچار به تماشای تبلیغات اجباری میشود. ضرورت تحول در مدیریت تبلیغات مدیر جدید باید با رویکردی تحولگرا، تعادل بین درآمدهای تبلیغاتی و رضایت مخاطب را برقرار کند.

مسیر است. صدا و سیما به عنوان رسانه ملی، موظف است تجربه شنیدن و تماشای آزاردهنده را برای مخاطبان خود به تجربهای لذتبخش و مفید تبدیل نماید.