تحول پژوهشمحور در صداوسیما: از نظرسنجی تا اثرسنجی و افزایش مخاطبان

تحول پژوهشمحور در صداوسیما از نظرسنجی تا اثرسنجی و افزایش مخاطبان, به گزارش تاشکن، یکی از چالشهای اساسی که کارشناسان و منتقدین مدام به آن به عنوان حلقه گمشده در و تلویزیون اشاره میکنند، ضعف در حوزه تحقیق و پژوهش است.

در گذشته سریالها و برنامهها اغلب بدون بستر پژوهشی به آنتن میرفتند، اما در دوره جاری تصمیمگیران و سیمافیلم بر ضرورت پیشروی پژوهشها پیش از تدوین فیلمنامه و ورود به فاز تولید تأکید دارند، چرا که بدون پژوهشهای دقیق، اثرگذاری مطلوب محقق نخواهد شد.از شتابزدگی به برنامهریزی منسجمروزگاری که تولیدات به هر قیمتی و به صورت شتابزده اجرا میشدند، به دلیل نادیده گرفتن پژوهش، منجر به آثار بیتاثیر میگردید.

وسیما، تأکید کرد که تأثیرسنجی و ذائقهسنجی ابزارهای حیاتی برای نزدیکسازی تولیدات به واقعیتهای جامعه و سلیقه مخاطباند.

او بیان داشت ما در کنار نظرسنجی و بررسی آثار، به سمت تأثیرسنجی حرکت کردهایم تا سازندگان بتوانند تصمیمهای بهتری در مورد مفاهیم و ایدههای آنتنگیری بگیرند.

ایدههای راهگشایی که از مردم عادی، نخبگان و دانشگاهیان برمیآید، بهترین ذخیره برای ساخت آثار باکیفیت و پرارزش است.لزوم تحول در بستر رسانهای پراکندهشاکرینژاد با اشاره به پیچیدگی فضای رسانهای ایران — شامل شبکههای ماهوارهای، سینما، نمایش خانگی، فضای مجازی و رسانههای چاپی — گفت ایران تنها کشوری است که بیش از ۲۰۰ شبکه ماهوارهای فعال علیه فرهنگ و ریشههای مذهبی محتوا تولید میکنند.

در مقابل، فناوریهای ارتباطی بدون محدودیت در دسترس قرار میگیرند در حالی که اقلام حیاتی نظیر دارو تحریماند. این تضادها و خلأ حکمرانی در فضای مجازی، ضرورت تحول در رسانه ملی را دوچندان میکند.شعار تحول پژوهشمحور، رسانه اثرگذارسند تحول رسانه ملی بر پایه پژوهش شکل گرفته تا صداوسیما در فضای رسانهای نوین، مهمترین دستگاه فرهنگی کشور باشد.

ی افکارسنجی جهان را مطالعه و صدمهشناسی کرده تا خطا به حداقل برسد.

همچنین مراکز افکارسنجی داخلی بازدید شده و با آنها تعامل برقرار است تا در صورت نیاز متدهای نظرسنجی مخاطبان بازنگری گردد.اثرسنجی سهبعدی تولیداتاثرسنجی محتوا بر مخاطب اکنون به سه شیوه پیشآزمون و بعدآزمون، تماشاگر غیربیننده و خوانش مخاطب انجام میشود.

همکاری تنگاتنگ مرکز تحقیقات با مرکز بودجه و برنامهریزی سازمان، طراحی و ارزیابی عملیاتهای رسانهای را ممکن ساخته و نتایج بهزودی در قالب مطالعات اثرسنجی، ترقی تولیدات را یاری خواهد رساند.بازنگری در سنجش مخاطب جوانشاکرینژاد به ضرورت بازنگری در روشهای مرسوم مخاطبسنجی اشاره کرد، چرا که قشر جوان محتوای صداوسیما را نه تنها از تلویزیون سنتی، بلکه از بسترهای متنوع از جمله فضای مجازی مصرف میکنند.

سنجش این الگوی مصرف رسانهای، الزاماً نیازمند ابزارها و رویکردهای نوین است.افزایش ۵ درصدی مخاطبان در تابستانگزارش نظرسنجی پیامگیران فصل تابستان نشاندهنده افزایش ۵ درصدی مخاطب کلی تلویزیون نسبت به فصل پیشین است. این شاخص حاکی از به ثمر نشستن سیاستهای تحولی در صداوسیما است و با ورود آثار طراحیشده در دوره جدید، نتایج مثبتتری انتظار میرود.