مپیک تحت فشار برای قطع قرارداد ۱۰۰ ساله با کوکاکولا

کوکاکولا از سال ۱۹۲۸ حمایت‌کننده بازی‌های المپیک بوده است. در سال گذشته این شرکت بیش از هر برند دیگری، از جمله نایک، حمایت‌کننده ورزشی بوده است.

دو کارشناس بهداشت روز چهارشنبه از برگزارکنندگان المپیک خواستند روابط خود با کوکاکولا را قطع کنند. آن‌ها گفتند قرارداد حمایتی مالی کلان به این شرکت آمریکایی اجازه می‌دهد تا نوشیدنی‌های شیرین ناسالم خود را ورزش‌شویی کند. ورزش‌شویی اصطلاحی است برای توصیف کارکرد گروه‌ی که از ورزش برای بهبود شهرت خود بهره‌برداری می‌کند.

با این حال، کمیته بین‌المللی المپیک گفت که از همکاری خود با کوکاکولا بسیار افتخار می‌کند و این شرکت نوشیدنی‌های بدون قند نیز ارائه می‌دهد.

خواست کارشناسان بهداشت در کنار انتقاد فعالان محیط زیست بود که در مورد مقدار بطری‌های پلاستیکی مورد استفاده برای خدمت‌رسانی به هواداران در بازی‌های پاریس ابراز شده است. رویداد‌های پایتخت فرا‌نسه همراه با تبلیغات گسترده نوشابه‌های گازدار کوکاکولا است که نزدیک به صد سال حمایت‌کننده مالی المپیک بوده است.

اما به گفته تریش کوتر و ساندرا مولین از گروه جهانی سلامت، این نوشیدنی‌های شیرین یا ارزش غذایی کمی دارند یا اصلا ندارند و تبلیغ چنین محصولات ناسالمی در ورزش جایی ندارد.

آن‌ها در تفسیری در مجله BMJ نوشتند که نوشیدنی‌های شیرین، محرک کلیدی طیف وسیعی از مشکلات سلامتی جدی هستند که مردم را در سراسر جهان تحت تأثیر قرار می‌دهند. از جمله چاقی، دیابت، فشار خون بالا و بیماری قلبی. آن‌ها افزودند که محصولات کوکاکولا به آلودگی پلاستیکی، انتشار گاز‌های گلخانه‌ای و هدررفت آب کمک می‌کنند.

نویسندگان نوشتند جنبش المپیک با ادامه همکاری خود با کوکاکولا، در تشدید اپیدمی جهانی تغذیه نامناسب، تخریب محیط زیست و تغییرات اقلیمی شریک است. زمان آن فرا رسیده است که کمیته بین‌المللی المپیک روابط خود را با کوکاکولا به سود ورزشکاران، تماشاگران و کره زمین قطع کند.

رویکرد مسئولان

کمیته بین‌المللی المپیک از شراکت خود با شرکت نوشابه دفاع کرد. آن سوفی وومارد، مدیرعامل تلویزیون و خدمات بازاریابی، در یک کنفرانس مطبوعاتی روزانه گفت ما به ۱۰۰ سال همکاری با شرکت کوکاکولا بسیار افتخار می‌کنیم. از دیدگاه، کوکا رویکردی مسئولانه برای حمایت از خانواده‌های ورزشکاران و هواداران دارد و نقش آن در برگزاری بازی‌ها جدایی‌ناپذیر است.

کوکاکولا نیز در بیانیه‌ای تأکید کرد که در بازی‌های پاریس آب، چای، قهوه و آبمیوه نیز ارائه می‌دهد. در بیانیه آمده است به عنوان یک شرکت نوشیدنی، ما از پیشن‌هاد محدودیت قند افزوده به ۱۰ درصد کالری روزانه و تطبیق مداوم دامنه محصولات خود با کاهش قند افزوده و معرفی محصولات نوآورانه برای پاسخ‌گویی به سلیقه‌های در حال تکامل حمایت می‌کنیم.

در سال ۲۰۲۰، غول غذا و نوشیدنی ایالات متحده، قراردادی مشترک به ارزش ۳ می‌لیارد دلار برای تمدید حمایت مالی خود از المپیک حداقل تا سال ۲۰۳۲ امضا کرد. کوتر و مولین تأکید کردند که سال گذشته کوکاکولا بیش از هر برند دیگری حمایت‌های ورزشی داشته است. آن‌ها نوشتند این استراتژی برای ورزش‌شویی یک محصول ناسالم به اوج خود می‌رسد.

سازمان بهداشت جهانی از کشور‌ها خواسته است که بر نوشیدنی‌های شیرین مالیات بگذارند.

دعوایی که قبل از بازی‌ها راه‌اندازی شده با عنوان سودای بزرگ را از ورزش خارج کنید بیش از ۱۰۹ هزار امضا دارد و توسط طیف وسیعی از سازمان‌های بهداشت عمومی از جمله فدراسیون جهانی چاقی حمایت شده است.

بطری‌های پلاستیکی کوکاکولا

سازمان‌های غیر‌دولتی محیط زیست نیز از می‌زان پلاستیک مورد استفاده برای سرو نوشیدنی در بازی‌های پاریس انتقاد کرده‌اند.

شرکت کوکاکولا در ماه مه اعلام کرد که تقریبا ۱۰ می‌لیون از ۱۸ می‌لیون نوشیدنی در بازی‌های المپیک بدون پلاستیک یکبار مصرف خواهد بود.

بطری‌های فانتا، اسپرایت و کوکاکولا در فنجان‌های قابل استفاده مجدد در مکان‌های المپیک سرو خواهد شد، روشی که برخی می‌گویند با وعده المپیک برای سبز‌ترین بازی‌ها در تاریخ مغایرت دارد.

نزدیک به ۷۰۰ آبنما برای محدود کردن استفاده از پلاستیک مستقر شده است. کوکاکولا روز چهارشنبه گفت که در جاه‌ایی که نصب فواره‌ها امکان‌پذیر نیست، نوشیدنی‌ها از شیشه یا بطری‌های پلاستیکی بازیافتی در فنجان‌های قابل استفاده مجدد ارائه شده توسط کمیته سازمانده‌ی سرو می‌شود.

این شرکت گفت مقیاس و پیچیدگی بازی‌ها فرصت منحصر به‌فردی برای آزمایش و یادگیری در مورد توزیع بسته‌بندی فراهم می‌کند. ما مشتاقانه به جمع‌آوری تجربیات تازه از پاریس ۲۰۲۴ چشم دوختیم.

برگزارکنندگان گفتند که بازی‌های پاریس امسال همچنان باید به هدف کاهش ۵۰ درصدی پلاستیک یکبار مصرف در مقایسه با بازی‌های لندن ۲۰۱۲ برسد.